网酒网推《盗墓笔记》定制产品 重构IP价值

编辑:986棋牌首页 时间:2020-09-17 热度:2491℃ 来源:986棋牌首页 责编: 986棋牌首页

  7月31日,乐视影业在京召开价值重构日发布会,宣布将从《盗墓笔记》这一互联网强势IP开始,以影视文娱IP与乐视生态强化反,实现IP生态化,重构IP价值。在发布会现场,网酒网为《盗墓笔记》推出的生态定制产品盗墓酒礼盒揭开神秘面纱。

  乐视价值重构日发布会

  盗墓酒礼盒的产品主体为网酒网今年着力打造的全球自有品牌火玫瑰Naynay葡萄酒。据悉,火玫瑰Naynay由网酒网与智利干露集团合作推出。火玫瑰葡萄酒产自拥有186年历史的天堂级风土智利中央山谷,由智利研究院大数据精准研发,其顺滑的口感和优越的产品品质已被大众消费市场所接受。

  网酒网盗墓酒礼盒亮相发布会

  盗墓酒礼盒继承了《盗墓笔记》奇幻、冒险的特色,将开盒品鉴的过程与开棺倒斗的刺激体验巧妙融合,足以令稻米们拍手称奇!棺材式盒体,搭配主题陵纹饰流露出丝丝寒意。同时,火玫瑰Naynay经过包裹,密不可见真身,十足是一个大粽子。此外,礼盒内配以电影原版风水探测罗盘、定制版护铜符、盗墓利器蜡烛,原汁原味的把《盗墓笔记》中神秘、惊险、悬疑的情景还原与世。

  火玫瑰葡萄酒与《盗墓笔记》IP实现完美融合,其背后是乐视生态对IP品牌化运营的深刻理解。网酒网方面称,火玫瑰主打勇敢源于爱的品牌主张,与《盗墓笔记》覆盖的中青年受众群体和用户情感诉求相契合。乐视通过IP品牌化的运营,为用户量身打造服务和体验,希望通过独具《盗墓笔记》IP特色的生态定制化产品为稻米送上惊喜福利。

  盗墓酒礼盒火热登陆网酒网

  发布会宣布,乐视暑期生态夺宝季正式启幕。目前,盗墓酒礼盒已经以预售的形式登录网酒网,礼盒售价399元。同时,乐视商城多项优惠方案披露:乐迷购买《盗墓笔记》电影票、超级影视会员、超级体育会员,均可获得网酒网百元优惠券。此外,购买乐视超级手机可获赠指定鸡尾酒、啤酒、葡萄酒券;购买乐视超级电视,也可得到价值300元的网酒网优惠券。不难看出,此次乐视硬件、全球甄选美酒与盗墓笔记IP已实现全面打通。

  网酒网这套独具乐视生态特色的玩法足够吸睛,但其商业预期会如愿以偿吗?事实上,IP生态化运作的玩法恰好是乐视生态最擅长的部分。

  去年,网酒网依托乐视全生态资源,通过全景化生态运作,将《芈月传》官方定制衍生品芈酒打造为现象级生态IP产品。数据显示,在短短的三个月时间内,芈酒销量突破10万套。

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